Błękitnie

Błękitny ocean-rynek to przeciwieństwo czerwonego
oceanu-rynku, czerwonego od krwi, bo walczą na nim o życie firmy-rekiny.
Błękitny ocean, to obszar, który właśnie odkryliśmy i na razie jesteśmy na
nim sami.

W tym obszarze nie mamy konkurencji,
oferujemy produkt, którego wcześniej nie było, jesteśmy pionierami(...)

Powyższy cytat jest opisem wykładu na temat
strategii “błękitnego oceanu", jednej z najbardziej dynamicznie
rozwijających się koncepcji zarządzania, opisanej przez W. Chan Kim
i Renée Mauborgna [2]. Koncepcja ta zakłada, że każda firma niezależnie od swojej
wielkości czy ilości kapitału jaką dysponuje, może wykreować wolną
niezagospodarowaną przestrzeń rynkową i sprawić, by konkurencja stała się
nieistotna. Elementem kluczowym jest tu “wypłynięcie na wody błękitnego oceanu"
i stworzenie nowego rynku, zamiast walki o istniejące.

W dzisiejszych czasach coraz trudniej
jest znaleźć nieskomercjalizowaną przestrzeń. Kapitalizm dokonuje
wielokierunkowej ekspansji. Oferuje nam nowe możliwości,  jednocześnie
kreując nowe potrzeby.  Ułatwia podbój rzeczywistości, kolonizując nas
samych. Kusi nieskończoną ilością oceanów, a jednocześnie ingeruje
w kolejne strefy życia, zalewając nas błękitem.

Strategia “błękitnego oceanu" to idea
zaoferowania klientom produktu, który w ich oczach oznaczać będzie
spełnienie nieodkrytych dotąd potrzeb. To próba znalezienia odpowiedzi na
pytanie "co odmieni odbiorcom życie, choć jeszcze o tym nie wiedzą".

Teatr Polski im. Hieronima Konieczki
Aleje Adama Mickiewicza 2
85-071 Bydgoszcz
tel.: 52 339 78 18